陈皮酒 张裕出售莱州葡萄基地回笼资金，应对葡萄酒市场低迷与业绩下滑

酒市有点不给力，张裕这回打算把葡萄园给卖了，想捞回点血本。现在这行情，大家都忙着自救，那些葡萄酒上市公司也是动作不断，不是卖资产就是转型，甚至跨界玩儿，招数一个比一个新鲜。

张裕的葡萄基地大甩卖

张裕最近宣布要把莱州朱桥那片葡萄园给卖了，估个价2.21亿，年收益得有个亿。听起来好像挺划算，可细看张裕资产增值那叫一个猛，179%的增值率，这买卖明显是冲着钱来的。卖了葡萄园，张裕的年收益能填补不少空缺，可问题是，没了葡萄园，以后葡萄酒的原料从哪儿搞？这回“割肉回血”能坚持多久？

澳酒冲击下的国产葡萄酒

2023年，张裕的营收和净利润齐涨，看起来风光无限，可别高兴得太早。澳洲葡萄酒重新进入中国市场，这直接给国产葡萄酒来了个下马威。国产酒不仅被澳酒抢了地盘，连那些以前喜欢法国那些不那么出名的品牌的消费者，现在也开始转向澳酒了。张裕的业绩开始下滑，这既有消费环境的原因，也有澳酒的“贡献”。卖掉基地来补充资金，这招能顶得住澳酒的冲击吗？

张裕的业绩困境

看张裕的账本，业绩那叫一个不靠谱。2011年营收一飞冲天，60多亿，可从2013年到2017年，愣是没冲过50亿大关。2017年，更惨，部分子公司竟然开始亏钱，慢慢从“对公司净利润贡献超过10%”的名单上消失了。现在2024年第四季度，张裕的营收目标能不吹牛地完成，这难度得有多大！那点卖地盘的银子，顶多解个眼前的小火急，可长远看，还得靠咱的本行买卖硬撑。

葡萄酒企业的自救大戏

张裕不是唯一，其他酒企也在拼了老命自救。比如，王朝酒业搞了个酱酒公司，想靠多赚钱的路子来对抗葡萄酒市场的低潮。怡园酒业打算把旗下公司30%的股份给卖了，换来了3888万港元的现金。不管是要跨界还是卖掉资产，大家心里想的都是一个字：活。葡萄酒市场跌跌不休，企业们只能想方设法自救，但这自救能坚持多久，谁也说不准。

张裕的未来布局

张裕这回卖基地，不过是自救的一招，往后它还想把红酒的戏码搬到白酒圈，说不定还得跟泸州老窖来个联手，把运营水平给拔高。张裕这目标是冲进国内白酒企业的前20名。从葡萄到白酒，张裕这步子迈得挺大。不过，葡萄酒界的老大跨界卖白酒，能不能成，还得看咱消费者的钱包鼓不鼓。

葡萄酒行业的未来

这国产葡萄酒市场可真是跌宕起伏，澳酒来势汹汹，消费环境又跟着变脸，国产酒简直苦不堪言。企业们为了自救，那可真是八仙过海，各显神通，卖基地、跨界、搞多元化，手段多得让人眼花缭乱。可问题是，这些自救手段能撑到什么时候？葡萄酒行业的前景又在哪里？这自救大战，究竟谁能笑到最后？

张裕把葡萄园卖了，酒厂自救的旅程像走钢丝，充满了变数。这自救能不能成，谁也说不准。来聊聊看法，留言区见，点个赞，分享出去。